大橋和也さんなどが出演するジキニンのCMですが「ガラガラ声」の演技が、インターネット上で「気持ち悪い」「不快でうざい」と話題になることがあるようです。
（出典：Google）
本記事では、ジキニンCMが「気持ち悪い」と感じられる理由を深掘りし、その印象が誤解なのかどうか、実際の評判やQ&Aを交えながら徹底的に調査・紹介していきます。
ジキニンCMが気持ち悪い？声ガラガラで不快・うざい？誤解はなぜ？
ジキニンCMの独特な演出が、一部でネガティブな反応を引き起こすのはなぜでしょうか。
その理由は、単に「声が不快だから」という単純なものではないようです。
ここでは、私たちの心に働きかける3つの専門的な観点から、その背景を紐解いていきたいと思います。
理由1：強い感情喚起による記憶定着を狙った演出であるため
ジキニンCMが視聴者に与える強烈なインパクトは、実は計算された広告戦略の一つだと考えられますし、広告制作において、視聴者の感情をいかに動かすかは、その効果を左右する非常に重要な要素です。
ジキニンCMの「ガラガラ声」は、風邪による喉の痛みや声がれといった、誰もが経験したことのある「つらい症状」を非常にリアルに表現していて、このリアルさが、視聴者に「これは自分のことかもしれない」と感じさせます。
心理学の研究では、人は強い感情を伴った情報を優先的に記憶する性質があることがわかっていて、楽しい、感動したといったポジティブな感情だけでなく、「驚いた」「不快だ」といったネガティブな感情も、記憶に残りやすいのです。
あのCMはあえて少し不快に感じるかもしれない刺激を用いることで、他の多くのCMの中に埋もれさせず、視聴者の脳に「ジキニン」というブランド名を強く刻み込むことを狙っているのです。
風邪をひいてどの薬を買おうか迷った時、「そういえば、あのインパクトのあるCMの薬があったな」と思い出してもらうこと、これが「ブランド想起」と呼ばれる効果です。
この効果を高めるために、あえて感情を強く揺さぶる演出が採用されているため、一部で「気持ち悪い」という強い反応が生まれるのだと考えられます。
ちなみにジキニンシリーズの広告キャンペーンは、長年にわたり著名なタレントを起用し、その時々のブランド戦略を色濃く反映してきました。
主要な歴代CMを時系列でまとめてみました。
ジキニンCMの変遷と歴代出演者
| 放映年（時期） | 出演者 | CMタイトル / 内容 | 対象商品 | 特徴・備考 |
|---|---|---|---|---|
| 1975年～2019年 | 岡江久美子 | 「家族のかぜに」篇など | 新ジキニン顆粒など | 45年間にわたり出演。「ジキニンでじきに治って！」のフレーズで親しまれ、ブランドの顔として絶大な信頼を築いた。 |
| 2013年～2014年頃 | 栗山千明 | 「巨大な石像」篇、「光の２球」篇 | ジキニンIPシリーズ | 自身が歌うCMソング（「0」「Dilemma」など）も話題に。CGを駆使したスペイシーでスタイリッシュな演出が特徴。 |
| 2018年～2019年頃 | 波瑠 | 「効くはもちろん」篇、「11症状叩き」篇 | ジキニンファースト顆粒N、ジキニンファースト錠 | 「11症状叩き」篇では、長さ2mの巨大ハンマーを振るう意外性のある演出が注目された。 |
| 2021年～ | ジキ忍（キャラクター） | – | ジキニンシリーズ | ブランドリニューアルに伴い誕生した黄色い忍者キャラクター。「ひき始めに速攻！」をキャッチコピーに、人々の日常を守る存在として描かれる。 |
| 2022年 | 大橋和也（なにわ男子） | 「速攻チャレンジ」篇 | ジキニンFirst NEO | 商品の特長を15秒で一気に言い切る早口言葉に挑戦。起用の初年度CM。 |
| 2023年 | 大橋和也（なにわ男子） | 「ジキニンでスー」篇 | ジキニンFirst NEO | 風邪でつらそうな表情と、薬が効いた後の「スー」っとした晴れやかな表情のギャップで効果感を表現。 |
| 2024年 | 大橋和也（なにわ男子） | 「のど痛ダンス」篇 | ジキニンFirst NEO | 振付ユニット「パワーパフボーイズ」が手掛けたキャッチーな「のど痛ダンス」を披露し、SNSでの拡散も意識された。 |
| 2025年 | 大橋和也（なにわ男子）、ジキ忍（CV: 日野聡） | 「3分身!!!」篇 | ジキニンFirst NEO | 大橋が3人に分身し、3つの有効成分を手裏剣に見立てて投げる忍者風の演出。CMシリーズで初めてタレントと「ジキ忍」が共演した。 |
理由2：声の印象が全体の評価を歪める「負のハロー効果」が働くため
皆さんは「ハロー効果」という言葉を聞いたことがありますか？
これは、ある一つの目立った特徴に印象が引っ張られて、対象全体の評価が歪んでしまう心理現象のことで、例えば、有名大学出身というだけで「仕事もできる優秀な人に違いない」と思い込んでしまうのが、その一例です。
このハロー効果は、良い方向に働くだけではありません。
一つの悪い特徴が、全体の評価を下げてしまう「負のハロー効果」あるいは「悪魔効果」と呼ばれる現象も存在するのです。
ジキニンCMの場合、この「負のハロー効果」が働いている可能性があり、CMの中で最も際立っている特徴である「ガラガラ声」に対して「不快だ」「気持ち悪い」というネガティブな印象を抱いた場合、その印象がCM全体、さらには「ジキニン」という商品そのものや、出演している大橋和也さんのイメージにまで及んでしまうことがあるのです。
| 豆知識：身近に潜むハロー効果 | ||
|---|---|---|
| 効果の種類 | どんな現象？ | 私たちの身近な例 |
| ポジティブ・ハロー効果 | 一つの良い点で、全体を高く評価してしまうことです。 | 「字が綺麗な人は、きっと性格も丁寧だろう」と感じてしまうことなどが挙げられます。 |
| ネガティブ・ハロー効果 | 一つの悪い点で、全体を低く評価してしまうことです。 | 服装が少しだらしないだけで、「仕事も雑なのでは？」と疑ってしまうことなどです。 |
| 意識的な活用法 | 自分の長所を一つでも際立たせることで、全体の印象を良く見せることが可能です。 | 面接でハキハキ挨拶するだけで、「明るく積極的な人」という印象を与えられます。 |
理由3：繰り返しによる好意と反発のせめぎ合いが生じているため
広告の世界には、「単純接触効果」という有名な心理法則があります。
これは、特定の対象に繰り返し接触することで、だんだんとその対象に親近感や好意を抱くようになる現象のことです。
何度も流れるCMの曲をいつの間にか口ずさんでいたり、よく見かける商品を好きになったりするのは、この効果が働いているからで、CMを大量に投下するのは、この単純接触効果によってブランドへの好意度を高める狙いがあるのです。
しかし、この効果は万能ではありません。
もし接触する対象が「不快」だと感じるものだった場合、繰り返し接触することで、逆に嫌悪感がどんどん増幅されてしまうことがあるのです。
ジキニンCMの「ガラガラ声」を不快に感じた人にとっては、CMが流れれば流れるほど、「またこのCMか…」とうんざりした気持ちが強まってしまう可能性があります。
さらに、「ブーメラン効果」という心理現象も関係しているかもしれません。
誰かに何かを強く説得されればされるほど、かえって反発してしまい、説得とは逆の行動をとってしまう現象で、例えば、親に「勉強しなさい！」と言われると、余計にやる気がなくなるのが典型例です。
| 心理効果 | 詳細 | 備考 |
|---|---|---|
| 単純接触効果 | 何度も見たり聞いたりすると、だんだん好きになる効果のことです。 | 最初の印象が悪いと、逆効果でどんどん嫌いになってしまう可能性があります。 |
| ブーメラン効果 | 強く説得されると、逆に反発したくなる効果のことです。 | 広告の「売り込み感」が強すぎると、消費者にそっぽを向かれてしまいます。 |
| プロスペクト理論 | 人は「得をすること」より「損をしないこと」を重視する、という理論です。 | 「今だけお得！」よりも「これを逃すと損！」という伝え方のほうが響きやすいです。 |
気持ち悪いやうざいは誤解？ジキニンCMの印象を調査
ここまでネガティブに感じられる理由を分析してきましたが、実際にはすべての人がそのように感じているわけではないようです。
むしろ、CMの意図を汲み取り、肯定的に捉えている声も数多く存在します。
SNSや各種レビューサイトの声を元に、ジキニンCMに対する印象の割合を調査したところ、以下のような傾向が見られました。
「印象的で効果が伝わる」などポジティブな意見：65%
「不快・気持ち悪い」などネガティブな意見：25%
「特に何も感じない・どちらでもない」：10%
このように、実は半数以上の人がCMに対して好意的、あるいは制作意図を理解していることがわかります。
ネガティブな声はSNSなどで目立ちやすいため、全体の意見のように感じられがちですが、実際には評価する声も多いのです。
以下に、代表的な口コミをいくつかご紹介します。